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散热器企业争创品牌是微利时代的智举

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    品牌究竟为何物?品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形资产,它的载体是和竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或设计及其组合,增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。品牌是一种商业用语,是企业长期努力的结晶。品牌注册后,形成商标,企业即获得法律保护拥有其专用权;但品牌不是商标,品牌是产品或服务的象征,而商标是符号性的识别标记。品牌不是单一的象征,是企业总体竞争或者企业竞争力的总和。企业做产品,产品有价值;企业做品牌,品牌有价值。但品牌价值不同于产品价值,产品满足的是消费者利益的需要性或需求性;而品牌满足的虽然也有需求性,但更多的是欲望性。产品可以出售,品牌同样也能出售。消费者购买普通产品,只是获得了产品的功能利益;消费者购买品牌产品,除了获得产品价值之外,还能获得品牌价值,品牌能满足消费者的情感利益,消费者为了两种利益同时获得,就会毫不犹豫选择品牌产品。
    对于如此资不抵债的企业,收购它的理由无非就是冲其附加价值,而品牌在此占相当大比重。所以常说,品牌的价值独具魅力,不容低估,即便是声名狼藉的品牌,仍然抢手和具有不可磨灭的价值。
    品牌以质量品质取胜,常附有文化、情感内涵等,因此,品牌给产品增添了附加值,让产品具有了美誉度和追随度,企业可以因此为品牌产品制定出相对较高的价格,获得较高的利润。

     电子散热器企业发展已步入微利时代,企业间的竞争非常激烈,散热器产品的利润更是透明微薄,散热器企业要想获得高于竞争对手的利润空间,就必须提高产品的附加值,争创品牌,让大众认知和熟悉、信任自己的散热器产品,让消费者对自己的散热器产品情有独钟,让自己的散热器产品满足消费者的情感诉求,这样,自己的散热器产品才可能卖得快、卖得多和卖出好价,才能在微利时代赢得丰厚利润和发展。因此,散热器企业争创品牌是微利时代的智举。

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