散热器以市场为导向 加快品牌化进程

插片散热器 近年来，肆虐全球的金融危机，使采暖散热器行业饱受艰辛和考验，目前国内经济逐步回暖，市场形势渐趋好转，但在市场经济体制下，市场瞬息万变，行业企业时刻面临来自市场的威胁和挑战。“如何应对市场挑战？”不同的企业，有不同的答案：或畏惧退缩，裹足不前；或随波逐流，人行亦行；或顺应形势，主动出击。不同的行为导致不同的结果，裹足不前、随波逐流者终被市场泯灭，唯有主动出击者才能获得长足发展。在圣春近四十年的发展历程中，遭遇的市场变故可谓千层万重，但我们始终秉持以市场为导向的理念，超前思维，主动出击，在不同时期，总能及时解决市场出现的新问题、新矛盾，持续满足不断变化的市场需求，保持了自身长盛不衰。从当前市场形势来看，我们认为行业要加快实现机械化、规模化、品牌化发展的步伐，在这方面，圣春作出了积极探索和实践。

    一、推进生产机械化，应对市场“用工荒”的挑战

    近年来，中国经济保持高速增长态势，本土企业迅速成长。同时随着国际制造中心向中国的转移，大批国外企业也纷纷抢滩登陆，国内劳动力市场严重供不应求，劳动密集型企业尤其是采暖散热器企业面临市场“用工荒”的挑战，招工难、人工成本提高、由于人工操作造成的产品质量不稳定等问题日益突出，已不能符合市场形势的要求。要解决以上问题，就必须加快工艺设备的改造，以机械化生产取代传统人工生产。

    但是搞设备改造就要有投入，特别是对铸铁散热器来说，国内外没有成型的生产设备可供借鉴，全部要靠企业的自主研发制造，这就意味着搞机械化改造要付出更大的代价。改与不改，考验着企业的智慧和眼光，改，必然承担极大的风险，不改，苟延残喘注定灭亡。作为行业领军企业，圣春公司从行业长远发展的大计考虑，毅然选择了机械化改造的道路，组建了精英研发团队，累计投资近亿元，成功实施了一系列机械化改造。2006年，公司投资3000多万元，自行研制成功了业内第一条PLC柔性自动化多模铸造生产流水线，其机械化、自动化水平达到世界前列，首开了铸铁散热器机械化改造的先河。09年初，公司又投资近千万元，对铸铁散热器生产过程中的熔炼、烘芯等高耗能工序进行了更新和改造，提高了机械化生产的程度，极大降低了能源消耗，减少了污染排放，符合了国家节能减排政策。通过设备改造，极大提高了生产效率，保持了产品质量的稳定，成本大幅降低，达到了机械化生产的目的。

    二、投巨资、扩规模、上项目，满足市场多元化需求

    随着采暖市场竞争的加剧，规模化成为增强企业及行业竞争力的重要形式，今年河北钢铁企业合并的例子就是一个典型。从采暖散热器行业现状看：企业多、规模小、产品结构单一，行业整体竞争力显弱，已不能适应当前采暖市场竞争形势的需要，行业规模化发展的时代已经来临。企业规模扩大的方式有很多，如：行业企业的兼并重组、合资合作、基于自身的规模扩张、引进外资等，需要根据企业实际和市场条件有针对性的选择。经过近四十年的积累，圣春已具备自我扩张的实力，09年，在普遍不景气的市场环境下，公司投资6000多万元，规划建设了近20万平米的铸铁散热器新厂，将全部采用业内先进的生产工艺设备，生产能力将进一步提高。

    同时随着社会意识形态的开放，市场个性化需求日益明显，采暖产品呈现多元化发展的态势，钢制、铜铝等新型采暖散热器具备了一定市场需求，为进一步服务市场，最大程度满足市场需求，圣春公司从近年开始钢制、铜铝等新型材质采暖散热器的生产，09年，公司投入5000多万元，打造新材质散热器现代化生产车间，全部引进业内最先进的焊接、防腐等工艺设备，致力为市场提供新颖、美观、放心的新型散热器产品。

现在圣春已不仅仅是专业铸铁散热器生产企业，而成为集铸铁、钢制为一体的多元化采暖散热器生产基地，为促进行业规模化发展积累了经验。

    三、树形象、创品牌是企业做大做强的必由之路

    品牌竞争是市场竞争的高级形式，是一个行业、企业抗御市场风险，保持持续发展的最佳选择。经过金融危机的洗礼，业内那些“三无”企业纷纷倒闭或停产，而品牌企业依然保持正常运转就是最好的证明。“品牌似酒，历久愈香”，品牌具有反哺效应，一个运作成熟的品牌反过来能够推动企业的快速成长和发展，行业企业要想做大做强，实施品牌战略是必由之路。

    品牌就是责任。走上品牌之路，首先就要承担社会责任，对品牌企业来说，首要的责任就是提供适销对路的产品，持续满足市场需求。近年来，根据市场要求，圣春公司自主研发成功内腔无砂装饰性铸铁散热器新品，满足了市场对采暖产品美观、安全、经济的要求，自觉承担了市场赋予的责任。

    品牌就是品质。没有质量的保证，品牌就失去了存在的核心，持续提升产品和服务质量是打造优秀品牌的基础。09年，圣春公司开展了以“找差距、提质量”为核心的全员质量整顿活动，通过自查自纠，深入查找在生产、加工、运输、安装、售后等环节可能存在的质量隐患，并采取强有力的措施予以整改和防范，最大程度保证了产品和服务质量，维护了圣春品牌的良好形象。

    品牌需要投入和宣传。“酒香也怕巷子深”，优秀品牌的打造，需要根据行业和市场的实际选择有效的宣传方式，要舍得投入和付出，从第一次做央视广告、第一次赞助春晚到现代的网络、媒体宣传，圣春公司通过科学的品牌运作，树立了良好的市场形象。

    行业品牌需要共同打造。不仅企业需要品牌，行业更需要品牌，行业品牌的打造不是一企一人之力所能及，需要全行业的共同参与，共同宣传，“众人拾柴火焰高”，让我们共同承担责任，共同推进行业品牌化建设的进程。